Velodrom : construire un pôle local de culture cycliste dans le monde entier
Photos: Vélodrome
Dès l'instant où vous entrez dans l'un de leurs emplacements, il est évident que vous êtes entré dans un Velodrom. Cette marque de vente au détail s'est implantée dans certaines des plus grandes destinations de cyclisme au monde dans le but de créer les meilleurs magasins de vélos au monde. Le design de leur magasin inspiré de Marta Alonso assure une continuité dans chaque emplacement, que ce soit en Espagne, en Pologne ou en Équateur, qui permet à chaque client de se sentir chez lui, quel que soit le coin du monde qu'il visite. Ce qui a commencé en 2013 comme un seul magasin de détail et un centre culturel pour la communauté cycliste du centre-ville de Barcelone s'est transformé en une série de centres proposant désormais des visites, des balades, des constructions personnalisées, des locations, des essayages et bien sûr du café. Tout comme Velodrom offre aux clients un portail pour construire le vélo de leurs rêves, c'est comme si chaque magasin avait été assemblé de manière unique pour correspondre au niveau de performance de leurs produits ; des salles d'exposition époustouflantes et bien approvisionnées à un personnel extrêmement sympathique, des niveaux de service experts, des promenades guidées et des événements communautaires. Chaque emplacement fonctionne individuellement pour améliorer la scène cycliste locale tout en servant en même temps d'ambassadeur de la marque mondiale Velodrom.
"Je pense que beaucoup de gens qui viennent maintenant à Gérone viennent vraiment pour des randonnées et des voyages à vélo, car ils ont entendu dans les médias que Gérone est la capitale du vélo et ils veulent y aller pour faire du vélo."
Arriver à Gérone
L'esthétique est entièrement intentionnelle et hautement soignée, tout comme chaque détail du Velodrom, jusqu'à leur liste de cafés adaptés aux vélos adjacents à leur site de Gérone , qui est devenu leur destination touristique prééminente et la base de Velodrom Travel depuis son ouverture en 2021. Située entre les Pyrénées et la mer Méditerranée, la ville est depuis longtemps un paradis du cyclisme et un port d'attache pour les coureurs du Grand Tour et les professionnels à la retraite comme Samuel Munday, ancien cycliste professionnel de l'équipe Novo Nordisk qui dirige désormais les opérations de vente au détail de Velodrom Girona, et avec qui nous avons eu le plaisir de nous entretenir pour cet article. Mis à part le changement d'heure de neuf heures, le magasin était animé tard un jeudi soir. « La haute saison touristique a été assez chargée », admet Sam. Et pour cause ; avec une large flotte de location de vélos Aurum équipés de configurations ENVE complètes et une base internationale croissante de clients affluant vers la région pour des randonnées à vélo d'un ou plusieurs jours, Velodrom Girona est parfaitement situé pour répondre aux besoins des cyclistes les plus passionnés du monde. "L'objectif principal du magasin de Gérone est de montrer pourquoi le cyclisme est plus un style de vie" que de vendre des vélos. "L'accent principal à Gérone est sur les vêtements, essentiellement 95 pour cent de ce que nous proposons sont des vêtements et des accessoires et connecter le communauté cycliste en organisant des randonnées et des événements », explique Sam. Et que font les locaux comme Sam ? "Personnellement, je roule avec des roues 3.4 AR et je ne jure que par elles", admet-il, associé à son Aurum, c'est une configuration spécialement équipée pour affronter un large éventail de terrains de Gérone. Bien que cette région figure sur la liste des meilleures destinations routières de la plupart des cyclistes, Sam a été témoin d'un changement récent : « nous avons remarqué un intérêt ici à Gérone pour les vélos gravel et les équipements gravel », ajoute-t-il. Velodrom a répondu à cette demande en élargissant sa flotte de location pour inclure des vélos de gravel 3T et propose désormais plusieurs expériences de gravel différentes, allant d'une randonnée d'une journée au « Gravel Supreme Tour » de sept jours et six nuits, avec hébergement cinq étoiles, mécanique personnelle et repas.
« L’objectif à terme est de créer le meilleur magasin de vélos au monde. Je pense que cela a toujours été la mission numéro un… apporter cette passion pour le cyclisme et la culture cycliste des deux fondateurs.
Planifier le trajet et construire le vélo de vos rêves
Si Gérone est le terrain de jeu du Velodrom, Barcelone est le magasin de jouets, rempli de nouveaux vélos brillants, de roues SES, de Melees et de kits de construction qui ne demandent qu'à être ramenés à la maison. Pour les clients internationaux cherchant à assembler le prochain vélo de leurs rêves, Velodrom propose un constructeur de vélos en ligne. Si l'un d'entre eux se trouve à Barcelone, il peut se rendre au siège pour une expérience pratique de construction personnalisée avec des cadres de marques telles que Festka, 3T, Arum, Open. , Factor, Colnago, Willier, Allied et ENVE. "Le magasin de Barcelone est grand avec des ventes de vélos personnalisés et bien plus que ce qu'offrirait un magasin de vélos pur", explique Sam. Les clients peuvent faire un pèlerinage à Barcelone pour découvrir la culture du magasin et assembler leur vélo parfait, puis parcourir 100 km vers le nord et passer le week-end à rouler, siroter un café et s'équiper aux portes du Velodrom Girona. Même si cela semble être un rêve cycliste régional, ce ne sont pas seulement les locaux qui affluent vers cette enclave espagnole. Sam attribue la récente couverture médiatique de la région au cours des dernières années, ainsi que le désir de sortir et d'explorer le monde une fois les restrictions de voyage levées. "Depuis le début de l'année, il y a eu une forte augmentation de clients internationaux, des gens venant pour des vélos haut de gamme et des voyages à vélo et en particulier beaucoup de gens des États-Unis et du Canada, ainsi que d'Europe du Nord", partage Sam. Il est facile de comprendre pourquoi.
La tournée mondiale
Bien que le site de Gérone se soit rapidement imposé comme une destination Velodrom à part entière, il s'agit du plus récent d'une constellation de satellites lancés par la marque. Peu de temps après l'ouverture du site de Barcelone en 2013, Velodrom Pologne est apparu à Katowice pour servir les cyclistes de la région de Haute-Silésie, et l'année dernière, l'expansion complète de Velodrom en Équateur a été pleinement réalisée avec le lancement de leur boutique et club-house à Tumbaco. Située à seulement vingt minutes de la capitale Quito, cette entreprise est née en 2015 d'une amitié née lors du voyage Velodrom Pyrénées en 2015 et a depuis proposé plus d'une douzaine de voyages guidés à des centaines de cyclistes en Amérique du Sud depuis 2018. Où est Velodrom tu vas ensuite ? « Nous avons un site en préparation à Bilbao », partage Sam. Située dans le nord de l'Espagne, cette capitale de facto du Pays basque obsédée par le cyclisme est entourée de collines verdoyantes sans fin, de routes isolées sans fin et d'un centre-ville contemporain ancré dans le musée Guggenheim Bilbao conçu par Frank Gehry, et semble être l'endroit idéal pour Velodrom. ouvrir leur prochaine boutique. En l’absence de projets actuels d’expansion aux États-Unis, les fidèles américains devront soit attendre patiemment, soit commencer à planifier un pèlerinage.
« L'itinéraire nous mènera à travers les montagnes, à travers la région des lacs, de l'autre côté de la Catalogne et au nord jusqu'à la côte de Cadaqués… C'est quelque chose que nous voulons que tout le monde puisse apprécier… et nous le compléterons par des arrêts gastronomiques le long en fait, le but est simplement de s'amuser et de montrer à tout le monde à quoi ressemble le cyclisme en Catalogne.
Découvrez le cyclisme catalan à son meilleur
Actuellement, Sam et l'équipe du Velodrom finalisent les préparatifs pour leur Velodrom Destination Cadaqués annuel, la cinquième édition de leur balade et événement signature qui aura lieu le 1er octobre. Avec des options de départ au Velodrom Barcelona ou au Velodrom Girona, les itinéraires changent chaque année et sont conçus pour présenter le meilleur du cyclisme catalan et traverser des routes de montagne sinueuses, des parcs nationaux, des forêts et des lacs, tout en gravissant plus de 3 500 mètres au cours du parcours. le parcours de 257 kilomètres de Barcelone à Cadaqués, ou 125 kilomètres et 1500 mètres de Gérone. "C'est quelque chose que nous voulons que tout le monde puisse apprécier", explique Sam, "nous aurons trois groupes", basés sur la vitesse moyenne, "et nous le compléterons avec des arrêts de restauration en cours de route. En réalité, l'objectif est juste pour m'amuser et montrer à tous ce qu'est le cyclisme en Catalogne. Cette année, ils s'attendent à ce qu'environ deux cents coureurs effectuent le trajet point à point et les options d'inscription incluent le transport en bus pour retourner à Barcelone ou à Gérone et la quasi-certitude de nouer une nouvelle amitié cycliste internationale. Intérêt piqué ? Si vous cherchez une excuse pour appuyer sur « acheter » un billet d'avion aller-retour vers Barcelone, un récapitulatif de l'édition 2021 peut être trouvé ici . Mais avant de commencer à faire vos valises, quelles roues Sam recommande-t-il ? « Je pense que les roues SES 3.4 seraient idéales pour l'événement. Les 2.3 pourraient être utiles, mais vers la seconde moitié du temps, sur routes roulantes, je pense que vous pourriez vraiment bénéficier de cette profondeur de jante supplémentaire.
