Affaires à vélo

Un centre de conférence sans fenêtre est l’ennemi de la créativité, un pare-feu à l’innovation. Les événements conçus pour faire parler les collègues de l’industrie ne font que se miner dans un environnement aussi obsolète. Vous ne pouvez pas usiner les relations commerciales.

Le point crucial est le suivant : si vous n'êtes pas heureux d'être là, vous ne créerez pas de réseau aussi efficace. Et personne n'est content de voyager loin de chez lui, de sa famille, pour passer quelques jours à traîner dans une salle d'exposition étouffante. Une poche pleine de cartes de visite collectées n’est pas la mesure du temps bien dépensé.

Adobe a trouvé une alternative : la conférence glissante, et c'est notre genre de voyage de travail. Appelé Adobe Offsite, le plus récent, organisé le mois dernier lors d'un long week-end à Gérone, en Espagne, comprenait trois jours passés à parcourir des routes fantastiques, à manger de la nourriture gastronomique et à passer du temps avec des amis, anciens et nouveaux. Cela peut ressembler à un régal pour les grands comptes, mais il s'agit de « marketing expérientiel », et il y a une très bonne raison pour laquelle le géant de la technologie continue de les organiser et pour laquelle les cadres supérieurs qui manquent de temps reviennent sans cesse : cela fonctionne.

« Les voyages d’affaires vous éloignent des choses que vous aimez. En incluant ce qui vous passionne, cela rend l'événement de réseautage beaucoup plus puissant », déclare Ben Rabner, créateur de ces événements qui constituent désormais son travail à temps plein en tant que responsable du marketing expérientiel chez Adobe. « Ces événements sont plus efficaces que de nombreuses autres initiatives marketing que nous menons, pour un coût bien moindre. Nous avons constaté que les gens sont plus disposés à avoir des conversations authentiques et repartent avec des relations beaucoup plus profondes.

L'événement de Gérone a été organisé par l'ancien professionnel Christian Meier et son épouse Amber, à travers leur superbe magasin de vélos, The Service Course, et leurs cafés artisanaux La Fabrica et Espresso Mafia – vous découvrirez bientôt un profil de ce triumvirat ici. Le samedi soir, David Millar a accueilli le groupe de 30 personnes, le plus grand Adobe Offsite à ce jour, dans son studio CHPTIII pour un dîner, comprenant une conférence divertissante sur la création de sa marque et une cuisine sensationnelle préparée par Henrik Orre, ancien chef de Team Sky. et maintenant restaurateur et auteur. ENVE est un partenaire technique qui contribue à offrir les meilleures expériences de conduite en équipant la flotte de BMC d'Adobe et en donnant à certains invités un premier aperçu de nos roues. C'est le meilleur de tout.

Après une excursion facile de 36 milles le vendredi après-midi pour détendre les jambes, nous sommes partis du Service Course à 10 heures du matin pour l'événement principal du samedi : 75 milles jusqu'à la côte, en passant par quelques grosses ascensions, avec un arrêt pour le déjeuner. et une séance de dégustation chez un producteur d'huile d'olive primé. Même s'il faisait froid en ville au moment où nous partions, une heure et demie plus tard, tout le monde enfilait des couches dans les véhicules de soutien alors que le soleil brillait sans filtre dans un ciel sans nuages. La montée de Sant Grau a accueilli une petite compétition amicale ; les niveaux de souffrance étaient choisis soi-même et tout le monde atteignait le sommet en souriant. Les sourires étaient encore plus grands après la descente amusante et rapide.

La course de dimanche n'avait qu'un seul objectif : Rocacorba, la montée rendue célèbre comme étant le test de forme préféré des nombreux pros qui vivent à Gérone. C'est sans doute le plus difficile de la région, avec 6,2 milles et une pente de 11 % pour la majeure partie. Ne vous fiez pas à la moyenne officielle de 7 %, abaissée par deux courtes et légères descentes ponctuant l'effort, c'est une brute. Une fois arrivés au sommet, les invités ont profité de la vue et ont savouré un mélange de satisfaction et d'épuisement étourdi.

Les conversations qui se déroulaient de haut en bas de la double file de coureurs étaient remarquables sur les trois manèges. Le plus souvent, ils concernaient les technologies numériques. Anne Goodman en était à son deuxième Adobe Offsite et avait changé d'emploi entre-temps. «Je suis revenue pour l'opportunité de réseautage connue et la chance de retrouver des contacts», nous a-t-elle dit pendant que nous pédalions. "C'est beaucoup moins formel, donc vous avez des conversations plus ouvertes."

Sam Thompson, de Boston, aux États-Unis, dirige une société d'investissement et a déclaré simplement : « Je fais de vraies affaires ici et j'établis de précieux contacts. » Un autre invité a suggéré que les manèges Adobe Offsite sont désormais la meilleure raison de se rendre à la conférence Cannes Lions – où ce concept est né en 2012 comme alternative « à un énième cocktail » – non seulement parce qu'ils sont amusants mais aussi parce qu'ils sont également meilleur pour le réseautage. La puissance du vélo est infinie.

Après le départ des invités pour Barcelone, soit pour rentrer chez eux, soit pour assister au Mobile World Congress, Ben s'est déclaré satisfait : « C'était beaucoup de travail pour atteindre 30 personnes, mais tout s'est bien passé, nous avons eu beaucoup de travail. invités, le niveau de pilotage était élevé et personne ne s’est perdu ! Le seul défi que nous pouvons voir est de savoir comment faire en sorte que cela ressemble à un voyage de travail et moins au meilleur week-end de l'année. Pourquoi ne pas organiser votre prochaine réunion depuis la selle ?